La Superintendencia de Pensiones (SP) ofició a todas las Administradoras de Fondos de Pensiones (AFP) para que informen sobre toda actividad publicitaria, promocional o de difusión, ya sea directa o indirecta, vinculada al financiamiento de contenidos o campañas comunicacionales en defensa del actual sistema previsional.
El oficio exige reportar “toda publicidad, promoción, ya sea que conste en testimonios, entrevistas, columnas de opinión, videos, podcast, insertos, piezas audiovisuales, entre otros”, y detallar si estas acciones fueron gestionadas por las propias AFP o por terceros que hayan recibido financiamiento de ellas.
La medida surge luego de una investigación periodística colaborativa entre Reportea y Vergara 240, de la Escuela de Periodismo de la Universidad Diego Portales (UDP), que reveló pagos de la Asociación de AFP (AAFP) a influencers y creadores de contenido para difundir mensajes favorables a la industria previsional en redes sociales.
De acuerdo con la investigación, la AAFP habría financiado campañas digitales encubiertas a través de la fundación Ciudadanos en Acción, dirigida por el economista Bernardo Fontaine, hoy integrante del comando del candidato presidencial José Antonio Kast (Partido Republicano).
Los contenidos, presentados como opiniones personales o ciudadanas, habrían sido amplificados mediante inversiones superiores a los $200 millones en pauta publicitaria en Meta (Facebook e Instagram) entre 2022 y 2024.
Desde CETRA, observamos con preocupación el posible uso de estrategias comunicacionales opacas por parte de actores privados que administran los recursos previsionales de millones de trabajadoras y trabajadores.
